Kenis Ken

IMF이후 극심한 경제난으로 많은 회사가 어려워졌다. 그 결과는 당연히 광고비의 축소로 이어졌고 수많은 광고인이 정리해고 당했다.여기까지는 알만한 사람은 다 아는 일인데..여기서 생긴 외적 문제는 장기적 안목보다는 단기적 성과에 급급하게 됬다는 것이다. 브랜드니 머니 말로는 주구장창 떠들면서도 결국 당장의 매출액이 광고대행사의 촛점이 ...

메세지를 살리자니 크리에이티브가 울고크리에이티브를 살리자니 메세지가 우는구나두가지 모두 살리는 방법은 무엇일까?

때가 되면 언젠가는 제가 이 회사를 물러날 때가 올 것이며 그 때 여러분이나 여러분의 후임자들 중에는 아마 우리 회사의 이름에서 제 이름마저 없애버리자고 하는 사람도 있을 것입니다. 그리고는 <트웨인>, <로저스>, <소이어 앤 펀> 또는 <어잭스> 광고회사 등의 새로운 이름을 붙일지도 모르겠습니다. 만일 그렇...

1등업체와 2등업체의 싸움은 마라톤으로 비교하기 보단 링위에서의 사투로 비교하는게 더 올바른 듯 싶다.1등업체가 관록과 힘을 가진 챔피언이라면2등업체는 패기와 빠르기를 가진 도전자로 표현하는게 시장논리에 더 맞는 듯 하다.문제는 왜 2등업체가 1등업체를 이기는 경우가 드무냐는 건데우리 주위에서 찾아봐도 1등은 항상 1등을 유지하는 경우가 많다.이유는 간...

How tired I am of this unbearable distance between us.How I long for the toll of the recess bell.Have you forgotten me?Grown mindless of me?Tell me I am not writing into an abyss.Or that is what wil...

결론은 사람이고 공감이고 컨셉이다.모두 아는 단어들인데도 나는 이 책에 실린 선배님들 같은 생각을 못한다. 이게 바로 내공의 차이인가?이 책을 괜히 봤다는 생각도 든다.앞길이 까마득한데 이미 정상에 있는 분들 보고 있자니....기분 묘하다.나도 나중에 저런 말을 할 수 있을까?조익명 ECD님의 글을 보면서 놀랐다너무나도 내 생각과 똑같은 부분이 많았다....

첫 번째 원칙은 속도(Speed)입니다. 콘텐츠의 내용이나 형식이 친밀할수록 소비자들의 메시지 이해 속도는 빨라질 수 있습니다. 두 번째는 진실(Truth)입니다. 소비자들은 광고가 자신이 동의할 수 있는 사실에 근거할 때 긍정적으로 반응하기 마련입니다. 셋째는 이해(Comprehension)입니다. 우리의 아이디어가 소비자들의 삶의 경험들을 거울로 비...

거부감과 통쾌함의 줄타기?

좋은 광고는 광고회사가 만들지만 좋은 캠페인은 광고주가 만드는 것 같습니다.자기회사의 비젼과 이미지를 보는 안목 그리고 광고회사에 대한 신뢰감과 지지를 갖는 광고주를가지고 있다면 정말 축복이 아닐까 합니다.

커뮤니케이션이라는 말은 한글로 여러가지 해석이 가능하지만 주관적으로 보면 "공감대"가 아닌가 싶습니다.서로 다른 문화권의 사람인데도 뜻이 통한다면 그것은 단지 말과 글만으로 되는 것이 아닌 정서와 호소력이 들어가기에 가능하다고 봅니다.그럼 광고 크리에이티브의 "공감대"란 무엇인가?사실 전단지의 "초특가 세일 50% 할인"이나 "국내 최...